Sony A7 III  已经推出超过两年，尽管比  A7 III上市更久的  A7S II在将届5年机龄时仍未有后继机推出，不过相对「小众」的A7S系列，以高性价比见称的传统A7系列一直是Sony的摇钱树，要推陈出新吸引用家升级也是理所当然的事。

网络上有谣言指出，Sony 正打算清空传统A7 系列相机的库存（当中不包括A7S 系列和A7R 系列），以便为新机销售腾出空间，而促销的动作会特别在亚洲地区进行。不过，由于全球经济正受新型冠状病毒肺炎疫情影响，多个国家和地区逐步迈向经济萧条和失业率趋升等令人不安的现象，需要更长的时间才能够原，Sony 原定的「大计」未必能够有预期效果。暂时市场仍推测A7 IV 有可能会在今年的第三或第四季登场。